Eurowings präsentiert neues Corporate Design

Eurowings schärft ihren Markenauftritt und präsentiert ein umfassend überarbeitetes Corporate Design. Mit dem neuen Look übersetzt die Airline ihre strategische Positionierung als Value-Airline und ihren Markenkern „Mehr Leichtigkeit für alle“ künftig noch konsequenter in die visuelle Kommunikation. Das Ziel: mehr Klarheit, Wiedererkennbarkeit und Leichtigkeit in allen Kommunikationskanälen sowie entlang der gesamten Reise. 

Design folgt Strategie

Ausgangspunkt der Überarbeitung war die Weiterentwicklung der Markenpositionierung von einer klassischen Low-Cost-Airline zur europäischen Value-Airline, die neben attraktiven Preisen heute vor allem Komfort, Flexibilität und ein entspannteres Reiseerlebnis in den Mittelpunkt des Angebots stellt. Das neue Corporate Design macht diese Entwicklung der Marke über alle Kontaktpunkte hinweg sichtbar und sorgt für ein stimmiges Markenerlebnis – von der Buchung bis zur Ankunft.

„Mit dem neuen Corporate Design machen wir unseren Markenkern ‘Mehr Leichtigkeit für alle‘ jetzt auch visuell erlebbar. Gleichzeitig schaffen wir einen modernen und konsistenten Markenauftritt, der uns differenziert und unsere Wiedererkennbarkeit weiter stärkt“, sagt Dirk Otto, Head of Marketing bei Eurowings.

Die Wings als Herzstück der Marke

Im Zentrum des neuen Markenauftritts steht die bekannte Wings Bildmarke. Sie wird künftig deutlich stärker als emotionales Gestaltungselement eingesetzt, etwa als Key Visual in Bewegtbildformaten, in Kampagnenvisuals oder digitalen Interfaces. So entwickelt sie sich vom reinen Logo-Bestandteil zum prägenden Markensymbol. Die Wings stehen dabei nicht nur für das Fliegen selbst, sondern auch für die besonderen Momente des Reisens – Vorfreude, Freiheit und Leichtigkeit – und schaffen eine durchgängige visuelle Klammer über alle Kanäle hinweg.

Zusätzlich setzt Eurowings künftig auf eine authentische Bildwelt und einen angepassten Bildstil im Markenauftritt. Gleichzeitig bleibt das charakteristische Eurowings Burgundy als Markenfarbe prägendes Element des neuen Corporate Designs, gibt Orientierung und stärkt die Identifikation nach innen wie nach außen. Der spielerische Umgang mit der Markenfarbe durch Verläufe und Transparenzen sorgt für mehr Dynamik und Leichtigkeit.

Moderner, klarer, digitaler

Das vereinfachte Designsystem reduziert die Komplexität insbesondere in digitalen Anwendungen wie Website und App und sorgt für schnellere Orientierung – etwa durch klarere Navigationsstrukturen und reduzierte Gestaltungselemente. Gleichzeitig wurde konsequent inklusives Design integriert, mit dem Ziel, alle digitalen Plattformen barrierefrei und für eine möglichst breite Nutzergruppe zugänglich zu gestalten.

Ergänzt wird es durch eine neu entwickelte Typografie: Die „Eurowings Type“ ist für die vielfältigen Anwendungen der Marke entwickelt und gewährleistet in jedem Einsatzbereich eine optimale Lesbarkeit und Wirkung. Gleichzeitig verleiht sie der Marke einen eigenständigen visuellen Charakter. Auch das Eurowings Logo wurde auf dieser Basis überarbeitet und erscheint künftig reduziert und klarer in der Anwendung.

Roll-out über alle Markenkontaktpunkte

Der neue Markenauftritt wird schrittweise an allen Kontaktpunkten eingeführt – von der Website über den Flughafen bis an Bord der Flugzeuge. Begleitet wurde der umfassende Strategie- und Designprozess von Josefine Freund und Simon Jasper Philipp. Die gestalterische Weiterentwicklung und Ausarbeitung realisierte das Eurowings Team in Zusammenarbeit mit der Digitalagentur der Lufthansa Group, Oscar Bravo. Die Eurowings Type wurde gemeinsam mit dem Schriftdesigner Hannes von Döhren entwickelt.